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皇冠登三出租:财经眼|百亿级市场资本却不爱投 网红经纪公司深陷变现焦虑

皇冠登三出租:财经眼|百亿级市场资本却不爱投 网红经纪公司深陷变现焦虑

分类:财经

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证券时报消息,斑驳的外墙,陈旧的内部结构,一座三层的楼房里,被隔离出一个个两平方米左右的小间,里面仅能容下一张小小的直播台,主播身后是一张大背景墙图片,三四名工作人员挤在里面。这是证券时报记者在一个娱乐类头部MCN机构(网红经纪公司)看到的情景。

团队协作下,一个主播录一天,能剪出360条短视频;然后由专门的人员分别上传到公司注册好的几百个账号上,犹如完全流水化的视频工厂。

近年来,MCN行业快速发展,从2015年的100多家增长到2020年的近3万家,市场规模也从2015年的8亿元左右增长到2020年的245亿元。但是,这些MCN机构,却在慢慢走向困境——行业急剧发展的同时,一些MCN机构手中掌握着过亿的粉丝数,却深陷无法变现的焦虑当中。

行业未来的不确定性,导致MCN机构普遍没有安全感,急于快速变现,一些网络乱象也随之产生。此外,大IP与MCN机构决裂的案例屡见不鲜,如何处理与旗下主播的关系,成为当下MCN机构首要面对的问题。

视频工厂日产5000条视频

“我现在手上有200多个大号,全网两亿多的粉丝,但不知未来在哪里?”坐在记者面前的文星(化名),是国内最大的知识类短视频MCN机构之一的负责人,手下有超过300名员工,100多位签约主播,是众多头部网红“背后的那个男人”,但是眼下,他的焦虑溢于言表:掌握了流量,但缺乏有效的流量变现方式。

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MCN是舶来品,指在资本的有力支持下,集合众多内容创作者,专业生产内容,保障内容持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。简单理解MCN,就是网红经纪公司,即打造网红的公司。

短视频行业爆发之初,各个平台都需要大量的内容填充,一批做知识口播类的MCN机构应运而生,大量的历史、文化、情感、育儿、国学、健康、剧情等内容被搬上短视频平台。据了解,一个400~500人规模的MCN机构,疫情期间一天能产出5000条小视频,每条成本仅15元左右。

“我们等于是把人类有史以来产生的信息,由图文形式转化成视频形式,素材太丰富了。”文星向记者表示。

整个视频生产犹如一个工厂,完全流程化,文案团队负责通过复制、摘抄等方式,二次加工出大量文案;主播照着文案照读,一天录上七八个小时;视频录好后,再由后期剪辑加工团队,拆成几十秒不等的小视频,一小时的口播内容一般能剪出45条左右,这意味着一个主播录一天,能剪出360条左右;然后由专门的人员,分别上传到公司注册好的几百个账号上。

“有的主播开法拉利上班”

短视频平台的变现方式主要有三种:广告、直播打赏、卖货。

流水化作业的MCN公司,手上孵化出大量粉丝量多的账号。这类账号虽有粉丝,但主播IP人设不清晰,导致能接广告类目有限。他们中多数只会播报,本身并不具有相应的专业知识,如果要将账号上的流量转化为收入,需要通过直播打赏或者卖货,主播们并不具备这样的能力。

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